“BLACK FRIDAY » N’EST PAS SEULEMENT UN PHENOMENE « ON LINE » – OPPORTUNITÉS DE hors ligne sont en croissance rapide

Black Friday a longtemps été un phénomène de promotion aux Etats-Unis, mais maintenant l’événement de vente s’étend mondialement – et pas seulement pour les détaillants en ligne.

Né aux États-Unis comme un moyen de relancer les ventes de Noël, Black Friday est aujourd’hui l’un des événements de l’année qui génère de forte fréquentation pour le Retail. En effet, Time Inc. fait remarquer que la promotion est devenue une affaire de plusieurs jours, avec de nombreux magasins ouvert le jour de Thanksgiving pour tenter capter des consommateurs avant qu’ils utilisent leur budget en ligne.

Black Friday a également un impact croissant sur d’autres marchés. Un récent sondage a révélé eDigitalResearch 72% des consommateurs britanniques ont maintenant entendu parler de « Black Friday », tandis que les données de fréquentation des 4 dernières années montre clairement son influence croissante à travers l’Europe:

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Bien que son impact varie d’une région à l’autre – l’Allemagne a connu l’augmentation la plus spectaculaire, par exemple, mais la réaction de la Pologne a été plus modeste – il y avait un pic de fréquentation significative en sur le Black Friday de l’an dernier.

Fait intéressant, ce n’est pas un phénomène d’une seule journée pour les commerces du Retail. Alors que le trafic en ligne a tendance à disparaître dès le premier jour en fin de promotion, ce modèle décrivant la fréquentation de Black Friday week-end (vendredi-dimanche) démontre un impact positif de plus longue durée pour les Retailer détaillants.

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