Euros 2016: L’histoire de la vente au détail

Article
par ShopperTrak on 18-08-16

On se souviendra des Euros 2016 comme un grand tournoi sportif, et comme un point culminant dans ce qui a été une année difficile pour la France, pays hôte et finaliste. Il y avait aussi des surprises, à la fois avec l’Islande et le Pays de Galles, ravissant les fans de football de manière inattendue en atteignant le trimestre et les demi-finales, respectivement.

En fait, l’Islande a établi un nouveau record en nombre de téléspectateurs, puisque 99,8% de la population de la nation a suivi la victoire historique de l’équipe nationale contre l’Angleterre. Il est clair que de nombreux fans à travers les 24 pays ont été cloués devant leurs écrans de télévision, ou même se sont rendus en France pour assister aux matches. Donc, quel impact a eu ce qui se passait sur le terrain sur les magasins et les centres commerciaux?

Nous avons fait des calculs pour partager quelques-uns des faits saillants de vente au détail de ce qui était un événement sportif remarquable.

Succès de la vente au détail pour la nation hôte

Encore une fois, il y a eu une grande rémunération pour les hôtes. Malgré les craintes des inondations et les soucis de sécurité, la France a réalisé un grand succès et les vendeurs au détail ont fait des bénéfices. Avec l’Euro 2016 devant réaliser 1,2 milliard d’euros de bénéfices pour l’économie en difficulté du pays, la répartition des matches entre 10 villes hôtes a créé 20.000 nouveaux emplois et 2,5 millions de touristes.

En regardant les données de FootFall, la vente au détail en France a augmenté en moyenne de + 2,2% Semaine par Semaine au cours du tournoi, + 15,2% Mois par Mois, et + 0,1% Année par Année. Les vendeurs au détail et les centres commerciaux seront ravis de cette performance, car elle suit un début d’année difficile, où chaque mois autre que Mars a vu une baisse dans la fréquentation Année par Année.

Cependant, il y a des signes que les avantages de l’accueil d’Euro 2016 pourraient se révéler de courte durée. Même dans la phase finale, le fait que de nombreux touristes sont rentrés chez eux défaits, la fréquentation a baissé de -20,4% Semaine par Semaine.

À travers d’autres régions concurrentes, l’impact de l’Euro 2016 sur la vente au détail a été étroitement lié à la performance de chaque équipe nationale dans la compétition.

En Allemagne, la fréquentation était en baisse année après année comme l’équipe s’est battu durant les premières étapes, allant de -3% dans la semaine d’ouverture à -10,7% au cours de la 16 dernière étape. Cependant, en raison de la façon dont les matchs se sont déroulés, «la semaine de congé» de l’équipe après un quart de finale précoce a stimulé la fréquentation commerciale de + 10,4% Année par Année. Dans la dernière semaine, l’échange de vente au détail a diminué par une moyenne de -3% Année par Année puisque l’équipe de la nation a abandonné.

En même temps, en Italie, les fans de football étaient trop occupés à regarder les jeux pour visiter les magasins, mais ils sont repartis après avoir abandonné la compétition en quart de finale. Leur sortie a stimulé la vente au détail de + 15% Semaine-par-Semaine.

En Pologne, le tournoi a contribué à abaisser les niveaux de fréquentation par rapport au mois précédent; en Juin, l’échange de la vente au détail a augmenté de seulement + 2,1% Année par Année tandis que Mai a vu une augmentation de + 7,4%. Comme pour les acheteurs Allemands, les acheteurs Polonais se sont dirigés vers les magasins lors de la préparation pour leur match de quart de finale dernière, augmentant l’échange de la vente au détail de + 17,7% Semaine par Semaine. Au cours de la semaine après que leur équipe a quitté le tournoi, la fréquentation a augmenté de + 2,2% Année par Année.

Le Royaume-Uni a connu une évolution similaire, avec une baisse de la fréquentation de -4,2% Année par Année au cours des trois semaines du pays dans le tournoi, et comme l’équipe a abandonné, l’échange a été stimulé par + 4% par rapport à la semaine précédente. L’échange de vente au détail a aussi constamment diminué jusqu’à ce que leur équipe ait perdu dans la 16éme Dernière étape.

Le Portugal a connu un échange toujours plus faible dans les tournois. Les acheteurs portugais sont restés loin des commerces puisque leur équipe a fait tout le chemin jusqu’à la finale, avec la fréquentation commerciale baissant par une moyenne de -2,2% année par année, alors que le Pays de Galles a connu une baisse constante de -1,5% Année par Année jusqu’à ce que leur équipe ait abandonné pendant les demi-finales.

La vision 2020 d’opportunité de vente au détail d’Europe

Les yeux tournés vers le prochain tournoi, il y a de bonnes nouvelles pour de nombreux vendeurs au détail européens et des centres commerciaux. Pour le 60éme anniversaire, l’UEFA a décidé de diviser le Championnat d’Europe 2020 entre 12 pays. Le Danemark, la Hongrie, les Pays-Bas, la République d’Irlande, la Roumanie, l’Ecosse et l’Espagne accueilleront trois matches de groupe et une série de 16 matches, tandis que l’Allemagne, l’Azerbaïdjan, l’Italie et la Russie accueilleront trois matches de groupe et un quart de finale. Le Royaume-Uni accueillera la demi-finale et la finale.

En conséquence, il y aura plus de possibilités pour les pays de bénéficier de la touche d’or du statut de pays hôte – mais ils auront besoin de comprendre plus en profondeur comment le tournoi a un impact sur le comportement des consommateurs afin de profiter pleinement.

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