Les prévisions de fréquentation des soldes d’été 2019 en Europe

Article
par ShopperTrak on 25-06-19

En Europe, la saison des soldes d’été offre aux touristes comme aux locaux la sensation de bénéficier de belles opportunités. C’est le moment idéal pour les consommateurs attentifs aux prix d’arpenter les boutiques à la recherche de remises sur des vêtements, des accessoires et des articles de maison qui sans réductions, leur seraient inaccessibles faute de budget.

Les commerçants apprécient eux aussi les soldes. Les grands magasins, les boutiques, les points de vente de créateurs et même les magasins de bricolage profitent de cette période pour écouler les articles de la saison précédente en diminuant progressivement les prix au fur et à mesure de l’avancée des soldes. Ils peuvent ainsi écouler le stock ET attirer un grand nombre de visiteurs.

Dans cette période de l’année particulièrement effrénée, les équipes doivent s’assurer que l’espace de vente reste propre et en ordre, et maintenir le niveau de service afin d’offrir à leurs clients la meilleure expérience d’achat possible.

Savoir quand les pics de fréquentation sont susceptibles de survenir aidera les magasins à planifier le nombre d’employés et les opérations en fonction de la clientèle attendue.

Quel sera l’impact des soldes d’été 2019 en termes de fréquentation ?

Fréquentation des soldes d’été 2019 en Allemagne

Cette année, les soldes commenceront le lundi 29 juillet en Allemagne. Les tendances de fréquentation pour les soldes d’été en Allemagne dépendent de la date de démarrage de cette période de deux semaines. Les soldes commencent le dernier lundi de juillet, donc lorsque ce fameux lundi tombe plus tôt dans le mois (comme c’était le cas en 2015 et 2016), le premier samedi des deux semaines tend à être le jour le plus chargé des soldes. Lorsque le dernier lundi de juillet tombe plus tard dans le mois (comme c’était le cas en 2017 et 2018), le deuxième samedi des soldes est le jour le plus chargé.

  • Si l’on se base sur les tendances des années précédentes, le 10 août devrait être le jour le plus chargé des soldes 2019.

Fréquentation des soldes d’été 2019 en Italie

En Italie, les soldes d’hiver et d’été sont parfois précédés par une période sans remises. Mais une fois les soldes lancés, ils peuvent durer jusqu’à 60 jours. Les dates exactes des soldes sont décidées par le gouvernement local, elles varient donc en fonction des régions.

Nos données confirment que le premier week-end plein de juillet est le week-end le plus chargé des soldes d’été en Italie. Si l’on se base sur les tendances précédentes, nous prévoyons que le 6/7 juillet sera le week-end le plus chargé pour cette année. Les données de fréquentation historiques montrent que l’élan continuera jusqu’au jusqu’au 15 août, le jour de l’Assomption, après quoi la fréquentation déclinera. En 2018, le samedi du premier week-end plein de juillet avait vu la fréquentation augmenter de 9 % au-dessus de la moyenne, et le dimanche de 5 %. Il s’agissait alors d’une légère baisse par rapport à 2017, où les deux jours en question étaient en hausse de 11 % par rapport à la moyenne.

  • Les jours les plus chargés des soldes d’été en Italie seront les 6 et 7 juillet.

Fréquentation des soldes d’été 2019 au Royaume-Uni

Il n’y a pas de date fixe au Royaume-Uni pour le démarrage des soldes, ce qui signifie qu’il n’existe aucun schéma défini concernant la fréquentation des soldes d’été. Toutefois, nos données indiquent que la dernière semaine de juillet rencontrera une hausse de la fréquentation, les magasins étant plus animés dès la fermeture des écoles pour les vacances d’été. La fréquentation commence à progresser l’avant-dernier vendredi du mois, avec une fréquentation en semaine en hausse par rapport à la moyenne au cours des quatre dernières années. Les week-ends, la fréquentation tendra cependant à être légèrement plus faible que la moyenne.

  • Comme l’avant-dernier vendredi de juillet tombera relativement tôt en 2019 (le 19 juillet), le 26 juillet sera probablement le jour le plus chargé dans les magasins britanniques.

Fréquentation des soldes d’été 2019 en France

Les soldes d’été commenceront le mercredi 26 juin en France et se termineront le mardi 6 août. Les commerçants espèrent que les perturbations dues aux manifestations des « gilets jaunes » auront cessé d’ici là. Si l’on regarde les quatre dernières années, on constate une nette hausse de la fréquentation dès le début de la période des soldes d’été, ce dynamisme se poursuivant au moins pendant les deux premières semaines. Historiquement, les quatre premiers jours des soldes sont synonymes de larges hausses comparé à la fréquentation habituelle. Le mercredi (premier jour des soldes) était en hausse de 35,5 % en moyenne en 2015, 2016 et 2018 (+55 % en 2017). Le jeudi était en hausse de 28 % au cours des quatre dernières années, le vendredi de 21 % et le samedi de 14 %.

  • En France, nous estimons que les 26, 27, 28 et 29 juin seront les journées les plus chargées de cette période de soldes très dynamique.

Fréquentation des soldes d’été 2019 en Espagne

On constate une nette hausse de la fréquentation début juillet pour le démarrage de la saison des soldes, avec une fréquentation d’une semaine sur l’autre le 1er juillet en progression de 54 % en moyenne au cours des quatre dernières années. La plus forte hausse a été constatée en 2018, lorsque le 1er juillet tombait un dimanche (fréquentation d’une semaine sur l’autre a +66 %).

Si l’on regarde la fréquentation moyenne, on peut s’attendre à des hausses plus importantes si le 1er juillet tombe un jour de semaine ou un dimanche. 2015 a vu la plus forte hausse moyenne (+36 %) lorsque ce fameux jour tombait un mercredi, mais la fréquentation moyenne était en hausse de seulement 8,5 % en 2017 lorsque le 1er juillet tombait un samedi.

  • Les jours des soldes les plus chargés en Espagne correspondront au week-end du 6/7 juillet.

Fréquentation des soldes d’été 2019 au Portugal

Le premier samedi de juillet rencontrera un pic de fréquentation pour les soldes d’été au Portugal. Cela a été légèrement différemment en 2018 car le 1er juillet tombait un dimanche, et la fréquentation avait donc atteint son paroxysme plutôt ce jour-là.

Cet élan s’était poursuit durant tout le mois d’août ou presque. Nos données montrent que plus le premier samedi tombe tôt dans le mois, plus la hausse de fréquentation est importante. En 2015, le premier samedi est tombé le 4 juillet, entraînant une baisse de -4 % de la fréquentation par rapport à la moyenne. En 2016 et 2017 toutefois, la fréquentation a augmenté de respectivement +4 % et +9 %, le samedi tombant plus près du 1er juillet. Une tendance similaire a pu être observée en 2018, le 1er juillet tombant un dimanche, ce qui a entraîné une hausse de 10 % de la fréquentation par rapport à la moyenne. Le premier samedi tombant seulement le 7 juillet, la fréquentation a alors reculé de -7 % par rapport à la moyenne.

  • Le 1erjuillet tombe un lundi en 2019, et le premier week-end sera celui du 6/7 juillet. On constatera probablement une forte hausse de la fréquentation au cours de ce premier week-end.

Fréquentation des soldes d’été 2019 en Pologne

La frénésie des soldes en Pologne commencera dès la fin juin, les derniers vendredi et samedi de juin étant d’ordinaire les plus chargés. Le vendredi est généralement synonyme de hausse raisonnable par rapport à la fréquentation moyenne, une hausse d’autant plus importante que le vendredi tombe la fin du mois. En 2015, le dernier vendredi, le 26 juin, a vu la fréquentation augmenter de 11 % par rapport à la moyenne, mais en 2018, lorsqu’il tombait le 22 juin, la hausse était de seulement 5 %. En 2018, l’interdiction d’ouverture des commerces le dimanche est entrée en vigueur. Bien que le début de la période des soldes n’ait pas été touché grâce aux journées d’ouverture autorisées, l’impact sera bien plus visible en 2019. Fort heureusement, les boutiques pourront ouvrir le dernier dimanche de juin 2019, mais elles devront toutefois rester fermées les trois semaines qui suivent, ce qui impactera les performances des commerçants.

  • En Pologne, le week-end du 28/29 juin devrait être le plus chargé pour les soldes d’été.

Fréquentation des soldes d’été 2019 en Irlande

Il n’y a pas de véritable « coup d’envoi » des soldes d’été en Irlande. La période du jeudi au samedi tendra à être la plus chargée dans le pays. La fréquentation augmente légèrement aux alentours du dernier week-end de juillet pour reculer à nouveau le week-end suivant avant le 15 août. On observe une large hausse de la fréquentation le dernier jeudi du mois  par rapport à la moyenne – jusqu’à 9 % en moyenne au cours des quatre dernières années. Les vendredis ont été en hausse de 6 % en moyenne. Il y a peu de changement d’une semaine sur l’autre, les jeudis ayant connu une hausse de 1,5 % en moyenne au cours des deux dernières années.

  • Les commerçants irlandais peuvent probablement s’attendre à un début d’affluence à compter du 25 juillet cette année, et les 25, 26 et 27 juillet devraient être les jours les plus chargés dans les boutiques.
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