Rentrée scolaire 2019 : Prévision des pics de fréquentation en Europe

Article
par ShopperTrak on 19-07-19

La rentrée des classes est l’un des événements commerciaux saisonniers les plus importants en Europe. Globalement, les parents dépensent des milliards d’euros afin de préparer leurs enfants pour la nouvelle année scolaire.

Les  uniformes ainsi que les fournitures scolaires sont fortement demandés, lors des congés d’été, les boutiques voient leur fréquentation augmenter. Nous avons analysé les tendances de fréquentation de ces dernières années et établi des prévisions afin de connaître les dates auxquelles les magasins devront être prêts pour le rush de la rentrée.

Les prévisions de fréquentation pour la rentrée scolaire au Royaume-Uni

Les commerçants britanniques devront tirer parti des opportunités de ventes liées à la rentrée scolaire. Cependant, avec les incertitudes économiques et la baisse de confiance des ménages engendrés par le chaos du Brexit, certaines périodes creuses seront à prévoir. La semaine suivant le Summer Bank Holiday (lundi 26 août 2019) précède généralement la reprise des cours au Royaume-Uni. Elle est souvent synonyme de hausse de la fréquentation moyenne dans les boutiques en milieu de semaine.

Bien que les jours ayant la plus forte hausse par rapport à la moyenne aient varié au cours des quatre dernières années, les données de ShopperTrak confirment que le mardi affiche habituellement une hausse constante d’au moins 11 %. Pour 2019, il est probable que le mardi 27 août suive la tendance et soit le jour affichant la plus forte hausse par rapport à la fréquentation moyenne.

Si l’on s’intéresse au jour le plus chargé, ce sera bien entendu le samedi suivant le Bank Holiday, mais seule une légère hausse de la fréquentation d’une semaine sur l’autre est attendue, avec seulement +3 % en moyenne ces trois dernières années.

  • Le mardi 27 août après le Bank Holiday, verra certainement aussi la plus forte hausse moyenne de la fréquentation.

Les prévisions de fréquentation pour la rentrée scolaire en France

Les analystes étudieront avec intérêt l’impact éventuel du mouvement des gilets jaunes sur les ventes de la rentrée des classes. Toutefois, comme les écoliers ont besoin de fournitures scolaires quel que soit le climat politique, il y a bon espoir que cet impact reste minime.

Le premier trimestre de l’année débute le lundi 2 septembre en France. Les plus fortes hausses de la fréquentation sont souvent observées le dernier jour des vacances scolaires. Pendant les quatre dernières années, le dernier jour des vacances affichait une augmentation de la fréquentation d’une semaine sur l’autre de près de 15 % en moyenne.

Au cours des quatre dernières années, l’avant-dernier jour des vacances a également été synonyme de hausse de la fréquentation d’une semaine sur l’autre, +15 % en moyenne.

Une hausse plus élevée de la fréquentation moyenne peut être attendue si le dernier jour des vacances tombe plus tôt dans la semaine. En 2015, le dernier jour tombait un lundi, entraînant une hausse de la fréquentation moyenne de 24 %.

  • En France, la fréquentation d’une semaine sur l’autre pour la rentrée scolaire augmentera de manière significative le samedi 31 août et le dimanche 1er

Les prévisions de fréquentation pour la rentrée scolaire en Allemagne

Les écoles allemandes rouvrent leurs portes plus tôt, durant la deuxième ou la troisième semaine d’août en fonction des régions. Nos données confirment qu’il n’y a pas eu de changement significatif des tendances de fréquentation en Allemagne au cours des dernières années dans les semaines précédant la rentrée des classes.

En 2015, nous avons pu constater une nette progression de la fréquentation moyenne en milieu de semaine durant la dernière semaine de juillet (jusqu’à +10 % en moyenne). En 2016 et 2017, cette tendance s’est poursuivie de la dernière semaine de juillet jusqu’à la deuxième semaine du mois d’août.

Cette tendance s’est toutefois légèrement modifiée en 2018, où seule la première semaine d’août a vu la fréquentation moyenne augmenter pendant un petit nombre de jours consécutifs (du lundi au jeudi, jusqu’à +8 % en moyenne).

La deuxième semaine complète d’août tombant un peu plus tard cette année, nous pouvons nous attendre à une tendance similaire à celle de 2015, avec une fréquentation en hausse de manière plus significative en milieu de semaine.

  • En Allemagne, il est probable que les 7, 8 et 9 août voient une hausse raisonnable de la fréquentation sur la semaine, les étudiants et écoliers se préparant pour la nouvelle année scolaire.

Les prévisions de fréquentation pour la rentrée scolaire en Italie

Cette année, en Italie, la rentrée scolaire tombera le lundi 16 septembre pour la plupart des régions. Les dates de la rentrée varient très peu entre les régions, à l’exception des écoles siciliennes qui ouvrent quelques jours plus tard en septembre à cause des fortes chaleurs. On constate une baisse immédiate du nombre de visiteurs dans les commerces au moment de la reprise des cours en Italie, la fréquentation d’une semaine sur l’autre le lundi affichant une baisse moyenne de -12,5 % sur les quatre dernières années.

Les résultats ont été contrastés ces dernières années, sans tendance claire pour la fin des longues vacances d’été.

Les trois dernières années, le samedi précédant la reprise des cours a vu une légère hausse de la fréquentation. En 2016 et 2017, la fréquentation a augmenté de 5,8 % d’une semaine sur l’autre en moyenne, mais de seulement 2 % en 2018.

En avril cette année, une reprise de la croissance économique du pays a été signalée pour le premier trimestre 2019, avec une diminution du nombre de chômeurs sur la même période. Dans ce contexte, les commerçants qui profitent d’une amélioration de la confiance des ménages espéreront un élan supplémentaire pour la prochaine rentrée scolaire.

  • Nous prévoyons une hausse à un chiffre de la fréquentation d’une semaine sur l’autre en Italie le samedi 14 septembre grâce aux familles venant acheter les fournitures scolaires pour la rentrée.

Les prévisions de fréquentation pour la rentrée scolaire en Espagne

En Espagne, les écoles rouvriront leurs portes aux alentours du lundi 9 septembre. Si l’on étudie nos données, aucune tendance claire n’a émergé en Espagne pour la période de la rentrée des classes, avec uniquement quelques changements mineurs de la fréquentation.

On peut constater quelques modifications de la fréquentation moyenne en milieu de semaine pendant la dernière semaine des vacances d’été, avec chaque année une hausse correcte de la fréquentation du lundi au jeudi (jusqu’à +7 % en moyenne).

Au cours des deux dernières années, il y a également eu une légère hausse du nombre de passages dans les commerces d’une semaine sur l’autre durant la dernière semaine des vacances d’été. La fréquentation en milieu de semaine a augmenté de 2 % en moyenne, avec une fréquentation légèrement plus élevée le week-end (+17 % en moyenne le samedi, et +14 % le dimanche). Pas de tendance similaire toutefois en 2015 et 2016, peut-être parce que la dernière semaine des vacances tombait légèrement plus tard dans le mois, laissant aux consommateurs plus de temps pour faire leurs achats.

  • Nous prévoyons une hausse marquée de la fréquentation sur la semaine le vendredi 6 et le samedi 7 septembre en Espagne.

 

Sources complémentaires : GFK, School Holidays Europe, Just Landed, Reuters, NIESR

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